Y la cultura ¿dónde está? – Colaboración en La Prensa Panamá

May 11, 14 Y la cultura ¿dónde está?   – Colaboración en La Prensa Panamá

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Panamá acaba de atravesar un agitado proceso electoral marcado por acusaciones mutuas entre los diversos candidatos, con inmensas sumas de dinero invertidas con propósitos electoralistas y un despliegue de promesas ante el electorado que culminaron con la elección de un candidato opositor al actual partido gobernante, planteando así un nuevo escenario político en este pequeño país. En este contexto fueron publicadas estas reflexiones acerca del lugar que ocupa y debería ocupar la cultura en la plataforma política de cualquier gobierno, y en particular en el que está a punto de asumir. Y la cultura ¿dónde está?: Gerardo Neugovsen GERARDO NEUGOVSEN opinion@prensa.com 10/05/2014 – El tiempo de elecciones es también de lecciones. Quienes abusan del poder aprenden que la verdadera ciudadanía no se compra ni se vende. Quienes optan por mantenerse al margen aprenden que el silencio y la indiferencia abren las puertas a la injusticia y a la ambición desmedida. Quienes ponen coraje y compromiso aprenden que la construcción de una sociedad democrática, inclusiva y justa es tarea de todos los días. Y todos aprendemos que la democracia es una responsabilidad colectiva que no se puede delegar. Los recientes comicios en Panamá se caracterizaron por el alto nivel de participación y por la madurez social y política con la que se expresaron los votantes. La ciudadanía manifestó con claridad su deseo de vivir en una sociedad en donde la prosperidad sea el producto de prácticas transparentes y donde el Estado sea el garante del bienestar colectivo, creando condiciones dignas de vida para los ciudadanos. El nuevo gobierno asume cuando el paso de la era industrial a la del conocimiento se profundiza día a día. Al igual que sucedió durante el paso de la era agrícola a la industrial, profundas transformaciones ocurren frente a nuestros propios ojos. La historia demuestra que ante los nuevos modos de producir riqueza, de comunicarnos, de trabajar y de vincularnos, las organizaciones, empresas y países que no se adapten a esos cambios quedarán rezagados del progreso y eventualmente desaparecerán. Pasamos de...

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Colaboraciones en La Prensa Panamá/3 – 5/4/2013

Apr 05, 14 Colaboraciones en La Prensa Panamá/3 – 5/4/2013

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Desde hace unas semanas están publicando en el periódico La Prensa de Panamá colaboraciones que escribo sobre diversos temas relacionados con la cultura como sector productivo. Reproduzco aquí el texto de la última colaboración del día sábado 5 de abril de 2014. Recuperar oportunidades perdidas GERARDO D. NEUGOVSEN opinion@prensa.com 05/04/2014 – Hace unos días conversábamos con Fabrice Placet, director de la Alianza Francesa local, acerca del abismo que separa al mundo empresarial del cultural y de las oportunidades perdidas para ambos segmentos. ¿Cómo pueden beneficiarse mutuamente ambos sectores? Reformulemos la pregunta: ¿cuántos consumidores de cultura viven en Panamá? La respuesta es simple: tantos como habitantes tiene el país, es decir, casi 4 millones de personas. Se trata de un mercado que se abastece a diario de música, películas, libros, revistas, periódicos, sitios web, programas de TV y de radio. Públicos que hacen salidas culturales, que van a bailar y asisten a espectáculos y conciertos. Que pueblan conferencias y charlas y también mantienen vivas las tradiciones folclóricas y culinarias. Que vibran con los festivales y que compran artesanías y regalan cuadros y objetos de arte. También utilizan tecnologías para informarse y jugar. Es un sector que dinamiza a muchos otros sectores. Si sumamos los miles de turistas extranjeros que invierten en la cultural local a diario, el mercado se expande notoriamente. Aclaremos este punto: todos estos elementos pertenecen a la misma categoría: son bienes y servicios culturales entregados en múltiples formatos. Pocas actividades productivas gozan de mercados tan amplios. De acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo, BID, el sector cultural en Panamá genera el 6.4% del PIB nacional y contribuye con el 3.2% del empleo. Este majestuoso sector se encuentra prácticamente invisibilizado como ámbito productivo y de negocios, probablemente por aquello de que “de la cultura no se puede vivir”… y otros prejuicios similares. ¿Qué busca un empresario? Básicamente obtener un retorno económico superior a las inversiones financieras que haga con su negocio. Para esto establece relaciones comerciales con (potenciales) consumidores, los que también son...

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¿Cómo construir públicos de manera innovadora? Curso

Oct 05, 13 ¿Cómo construir públicos de manera innovadora? Curso

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Una nueva edición  mejorada del curso Marketing de experiencias – Marketing y cultura se dictará del día lunes 28 de octubre al día viernes 1 de noviembre de 6 a 10 pm en la Universidad Ganexa de la Ciudad de Panamá. En esta nueva edición incluiremos herramientas de desarrollo de publicos basadas en estrategias IMC (Integrated Marketing Communications o Comunicación integrada de marketing), una de las tendencias más avanzadas en materia de mercadotecnia, las cuales combinadas con el Marketing experiencial y el uso de “Crowdsourcing” puede generar opciones sumamente potentes e innovadoras para posicionar nuestras marcas, productos y servicios y construir relaciones duraderas con los públicos utilizando las redes sociales y los medios digitales junto con estrategias vivenciales. El curso está orientado a empresas y emprendimientos del sector de las Industrias Culturales y Creativas tales como: agencias de viaje, productores artísticos de diversas disciplinas: música, teatro, video, danza, espacios multidisciplinarios y afines. También diseñadores, creadores en el campo de la informática, establecimientos gastronómicos así como instituciones públicas como museos, bibliotecas y organismos vinculados con el quehacer cultural y creativo. Incluimos también a las empresas de comunicacion y publicidad, medios de comunicación (radio, TV, publicaciones físicas y digitales), así como artesanias, galerías de arte y muchas más. Durante el curso analizaremos los procesos comunicacionales que intervienen en esta nueva era comunicacional. Cada participante desarrollará su propio plan de comunicación para un producto, servicio o marca sobre el cual desee trabajar. La modalidad de trabajo es colaborativa y se utilizan dinámicas grupales como método de aprendizaje. Organizan: Haz click aquí para ver el programa...

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Los EEUU incluyen a los intangibles en su PBI

Aug 08, 13 Los EEUU incluyen a los intangibles en su PBI

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Más vale tarde que nunca. La Reserva Federal de los EEUU – el principal ente económico del país del norte –  ha introducido dos modificaciones relevantes en el modo en que será medido el Producto Bruto Interno: por un lado las actividades relacionadas con Investigación y Desarrollo dejarán de ser “costos” para ser considerados como inversiones. Por otra parte – y esta es una noticia relevante dado que la entidad es referente en materia de políticas financieras a nivel mundial – se reconocen los gastos privados en las áreas del entretenimiento, las actividades literarias, artísticas y otros también como inversiones fijas. Se estima que con esta modificación el PBI norteamericano recibirá un incremento del 2,7% anual, nada despreciable en épocas de crisis. No por tardía, la noticia deja de ser relevante. Ya en 1908 el economista Thorstein Veblen destacó el valor de lo intangible en el incremento de las ventas y en los años ´30 y ´40, otro economista relevante, Joseph Schumpeter, fundamentó que los activos intangibles son el núcleo de una economía que habrá de crecer sobre base de la innovación (fuente: http://www.businessweek.com). El gráfico adjunto ilustra los cambios que se han producido en los últimos 40 años en los EEUU en relación a la inversión en activos tangibles e intangibles y su efecto en el PBI. Para citar un ejemplo, la fuente mencionada, indica que la empresa Apple, una de las empresas insignia en materia de innovación, tiene un valor de 400.000 millones de dólares de los cuáles sólo el 4% (15.000 millones de U$S) corresponden a bienes tangibles como infraestructura edilicia, maquinarias, y equipos, los elementos tradicionales de la economía basada en recursos tangibles. El otro 96% de valor de mercado corresponde a los intangibles asociados a la marca. El avance de la Economía Creativa La Reserva Federal no anunció nada que los que trabajamos en las Industrias Culturales y Creativas no sepamos. Pero es en sí relevante dado que los economistas y políticos del establishment mundial siguen a pies juntillas las recomendaciones y acciones...

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La cola, los mecenas y las vivencias

Jul 31, 13 La cola, los mecenas y las vivencias

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Unos posts atrás mencionaba el proceso que estaba iniciando el Teatro Carilimpia de Panamá implementando una estrategia de recaudación de fondos sobre la idea del Crowdfunding. Usted sabe, esa nueva manera de aportar recursos a los proyectos invitando a muchas personas a que hagan pequeños aportes. Lo que Chris Anderson denominó “la larga cola” o “Long Tail” en inglés. El principio es inverso a la lógica habitual de muchos modelos de negocios: en lugar de generar pocos ingresos pero de gran volumen, la idea es generar muchos ingresos de bajo volumen. Pareciera más sencillo lograr que muchas personas se desprendan de unos pocos (y no tan pocos) pesitos que pocas personas aporten mucho dinero. A esta lógica basada en la abundancia característica de la Era del Conocimiento en la cual estamos ingresando, se suma otro elemento: el marketing experiencial. Un abordaje comunicacional y relacional con el público basado en generar vivencias que logren crear lazos afectivos y emocionales entre “la marca” y el público. Muchas empresas lo están implementado de diversos modos (ver curso de marketing experiencial) pero, a pesar que la esencia del sector de la cultura es la vivencia, estos atributos no están siendo aprovechados de manera apropiada. Un último elemento que hemos puesto en juego es apelar a la responsabilidad cultural ciudadana, un concepto similar a la responsabilidad social empresaria o RSE pero que apela a nivel individual a la toma de conciencia de que la propia cultura debe ser cuidada y defendida por los miembros de esa comunidad específica. En este caso, la identidad panameña. Esto es lo que entendimos con las integrantes de Teatro Carilimpia y lanzamos una estrategia comunicacional con una meta clara: recaudar 6000 dólares en 40 días para garantizar el viaje del grupo al XI Festival Internacional de Teatro en Formosa, Argentina para el  cual el grupo fue seleccionado e invitado. La organización sólo cubre una parte de los gastos, motivo por el cual se decidió implementar esta novedosa estrategia. Todo caserito y a medida Hemos logrado...

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