Cómo crear una canción con 355.000 autores a través de Internet: el caso de Coca Cola y el grupo Maroon5

Jul 12, 11 Cómo crear una canción con 355.000 autores a través de Internet: el caso de Coca Cola y el grupo Maroon5

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Si algo tiene de espectacular Internet es la posibilidad de generar espacios participativos en tiempo real con miles de personas. Con esta idea en mente se decidió aprovechar este potencial para generar nuevas líneas de interacción con el público. La idea básica fue captar la atención de la audiencia joven minimizando la presencia comercial de la marca de bebidas gaseosas y generando una forma innovadora de aproximación a los seguidores de la banda de rock.  La palabra clave es “crowdsourcing“lo cual sería algo como colaboración en masa (traducción libre). La idea básica del crowsourcing es contar con la colaboración espontánea y voluntaria de comunidades de personas para desarrollar proyectos en común utilizando las nuevas tecnologías y abriendo el espacio a todo aquel que quiera colaborar y participar.Un día completo con tus músicos La fortaleza de la campaña reside en el aprovechamiento inteligente de las nuevas tecnologías y sus posibilidades. Imaginemos que cuaquiera de nosotros sea fan de un grupo musical y quisiera participar de una sesión de grabación en estudio. A menos que pertenezcamos al círculo íntimo de amigos, esto sería prácticamente imposible. Y menos aún opinar sobre lo que se está componiendo o grabando. Esta fantasía íntima de miles de fans ahora pudo hacerse realidad gracias a la tecnología conocida como VideoStreaming, que se encuentra a disposición de cualquier persona con un mínimo de conocimiento de Internet. El experimento: el más grande hasta el momento en su tipo, ocurrió en un estudio de grabación con videostreaming, utilizando varias camaras durante 24 horas sin interrupciones. El desafío: crear y grabar una canción antes de concluir las 24 horas de trabajo. La motivación:las personas conectadas podían hacer sugerencias para que los integrantes de la banda construyeran su nueva composición, involucrando así a los usuarios en el proceso creativo en un contexto exclusivo pero masivo, he aquí la gran ironía… La estrategia de comunicación: Se utilizó la lógica de las redes sociales y medios colaborativos (Facebook, Twitter y otros). ¿El resultado? La transmisión en vivo fue...

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Un-convention Factory: una experiencia integral de colaboración entre artistas de la Industria Musical

Jun 21, 11 Un-convention Factory: una experiencia integral de colaboración entre artistas de la Industria Musical

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Mucho se habla de cuánto está cambiando la industria de la música. De cómo las nuevas tecnologías están modificando el modo de hacer negocios en este rubro tan entrañable. Sin embargo es poco lo que se habla de las nuevas formas de crear y compartir el proceso de producción musical. Un-Convention es una de estas nuevas modalidades donde no sólo músicos, sino gestores, diseñadores gráficos, videastas, técnicos y asistentes se dan cita puntual en diversas ciudades del planeta para producir un disco a partir de lo que ocurra espontáneamente en un escenario. Es un gran experimento colaborativo originario del Reino Unido, que consiste en grabar, producir y lanzar un CD en 72 horas. En tres días se reúnen 10 bandas de la escena independiente local y se exploran los procesos creativos involucrados en la grabación, producción, diseño de arte gráfico, creación de audiovisuales, marketing y lanzamiento de un disco. Durante el proceso suelen participar invitados internacionales, visitantes destacados de las industrias culturales llocales  y  participantes locales. Como cierre,se lanza el CD en forma digital y física, junto con un documental de todo el proceso creativo. “Un-Convention es un evento y una comunidad musical de base, a nivel global ?que se reúne física y virtualmente para compartir ideas, discutir y debatir temas de actualidad relacionados con la música, la tecnología y la creatividad? y facilita el compromiso de los miembros con sus compañeros. Un-Convention no tiene que ver con el negocio de la música. La comunidad es impulsada por una organización sin fines de lucro que visualiza los cambios en la manera de producir, consumir y sostener la música, como una oportunidad para las comunidades de base.” de acuerdo a la reciente sesión en Buenos Aires. Durante los meses de mayo y junio se han organizado Un-convention’s en Barcelona-España, Buenos Aires-Argentina, Newcastle-Inglaterra, Brisbane-Australia y Preston-Inglaterra.El espacio Un-Convention se convierte en una fábrica con todos los elementos que intervienen en la producción y difusión musical en la era digital. Se trata de “una comunidad impulsada por...

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